日前，清華五道口金融EMBA 2015秋季班學生、國内領先的獨立第三方數據服務提供商TalkingData創始人兼CEO崔曉波受邀參與2017亞洲博鳌論壇，與微軟全球資深副總裁、亞洲研究院的院長洪小文、Palantir副總裁Kevi Kawasaki等嘉賓一起，就數據價值這一核心議題與現場嘉賓及觀衆展開暢談，并從數據價值的概念入手，結合實際落地應用，以生動案例為切入點，為與會嘉賓逐一揭開了數據時代那些海量數字背後隐藏的意義和未來發展的神秘面紗。
       
　　《大數據時代》一書作者邁爾舍恩伯格曾說過，大數據的核心就是預測，它通常被視為人工智能的一部分，或者更确切地說，被視為一種機器學習。他認為，大數據大大解放了人們的分析能力。一是可以分析更多的數據，甚至是相關的所有數據，而不再依賴于随機抽樣;二是研究數據如此之多，以至于我們不再熱衷于追求精确度;三是不必拘泥于對因果關系的探究，而可以在相關關系中發現潛在的好處。因此，當人們可以放棄尋找因果關系的傳統偏好，開始挖掘數據中潛藏的價值時，一個用數據預測的時代才會到來。
　　這種停留在宏觀理念層次的描述對于普通企業或許有些陌生，又或是過于抽象。那麼對于追求實際直觀效益的企業，崔曉波先生認為，這些所謂核心預測、數據價值，帶來的則是行動，或者說行動的藝術，還有它随之産生的收益。以2013年某個轟動業界的例子來講：在針對某股份制銀行的用戶進行深入分析之後，TalkingData發現遊戲并不隻是年輕學生群體的專利，銀行信用卡高端客戶群中采集的遊戲數據比重極大，他們會同時安裝并體驗多款遊戲。顯然，遵從于公衆認知，這個結果一開始并不被銀行高層接受。TalkingData團隊為此專門搭建了預測模型，得出銀行與休閑遊戲公司做交叉營銷會産出超高轉化率的結論。銀行據此付諸行動，進行包括用信用卡積分兌換遊戲虛拟币，使用信用卡APP獲得遊戲大禮包等形式的營銷推廣活動。事實證明，該項推廣的轉化率十分驚人，甚至有部分長達六年的沉睡用戶被激活。這就是崔曉波先生分享的一種颠覆人們通常認知的，由商業角度展現數據價值的精細案例。

　　2017年是十三五規劃重要發展之年，不久前兩會政府報告中指出以創新引領實體經濟轉型升級，大力改造提升傳統産業等發展綱要也預示了國家下大力扶持傳統行業轉型升級的決心。在随後的探讨中，提到企業用戶最關心的商業與營銷，崔曉波先生也有着自己的獨到見解。在他看來大數據和營銷結合是件早已被證明的事情，是可以标準化、規模化去推廣的。TalkingData最早服務于互聯網企業，再之後拓展業務到傳統行業，幫助企業向數據驅動型企業升級轉型。這其間TalkingData總結了互聯網企業與傳統行業公司的本質區别：互聯網公司無論何種業務模型，本質上都是數據驅動的，它們的業務過程中會産生很多數據，而這些數據又會生成數據産品作用于它的業務，也許是推介，也許是預測，又或許是個性化服務等等。當進入傳統行業之後，卻又是全然不同的場景，它們的數據并不是一個閉環，它沒有流動起來，也不能夠循環。這便是以數據角度對比互聯網行業跟傳統行業的重要差别，也是為什麼現在大家都希望把自己線上的數據能力、運營能力慢慢地應用到線下去，試圖在線下行業中形成一個互聯網公司般的數據閉環。如果從這個角度去看營銷，我們也許能夠更加清晰地看到數據在這個過程中扮演的重要角色。